بحران‌هایی را در نظر بگیرید که ناخواسته زندگی و کسب و ‌کار ما را تحت تاثیر قرار می‌دهند. هیچ یک از ما نمی‌تواند پیچ‌وخم‌هایی که در زندگی‌مان وجود‌ خواهد داشت را با قطعیت پیش‌بینی کند. هیچ قطعیتی در زندگی وجود ندارد و آینده نامعلوم است. این نه خوب است نه بد؛ تنها وجود دارد: مثل جاذبه، اما مشکل اصلی باقی می‌ماند؛ اینکه حتی با این وجود، چگونه می‌توانیم بر سرنوشت خود چیره شویم؟ کتاب Great by choice که توسط جیم کالینز و مورتن هنسن به نگارش درآمده‌است، به این موضوع مهم می‌پردازد که چرا بعضی از شرکت‌ها با وجود همه‌ی بحران‌ها، باز هم جهش می‌کنند؟ پروژه تحقیقاتی این کتاب در سال ۲۰۰۲ -در اوج بی ثباتی اقتصادی آمریکا و سقوط بازار سهام و تبع آن، فروپاشی اقتصادی- آغاز شده‌است. در هنگام دست و پنجه نرم کردن با رویداد‌های پرآشوب، در زمان تاثیر پذیرفتن از نیرو‌هایی بزرگ و به سرعت پیش رونده که برای ما نه قابل پیش‌بینی است و نه قابل کنت ...